網路上的選戰

現在據說是web2.0的時代，什麼是web2.0？簡單的特色就是在網路上產生互動。而互動呢，也是從事政治工作最重要的一環，因此在網路時代裡，各個候選人也紛紛在網路上建立起自己的網站或部落格，想要藉此擴大與選民互動的機會，達到推銷自己的效果。而網路世界，也就變成了選戰裡另一個新開闢的戰場。
為了2008大選，民進黨與國民黨雙方的候選人都有自己的官方網站，但這種每個人都有的東西就沒什麼好講的，重點在內容。打開馬英九官方網站，不管是焦點新聞、部落格文章或者是最新回應，充斥著譏諷、謾罵對手的內容，在這個站上讓一向標榜溫良恭儉的馬英九當場變成笑話。而謝長廷官方網站則是企圖營造一股希望溫暖的氣氛，與謝長廷長期主張的和解共生達到某種理念上的相應。

候選人如果不能給出希望，這會是一個好的候選人嗎？猶記得阿扁當年選市長的口號：「快樂‧希望‧陳水扁」把阿扁推上了台北市長的寶座，到今天這句口號仍然不時會聽到或看到，這是人心對希望的感動。而馬英九在官方網站上所企圖營造的是什麼樣的氣氛呢？現任的總統很爛，沒了。現任的總統很爛並不等於發出批評的候選人可以給出希望，這是兩條平行線；現任的總統很爛也不等於該黨的候選人很爛，這是兩個不同的人。我很懷疑這樣的內容走向是要怎麼吸引網路公民的興趣，甚至進而感動網路公民，並且將這個感動擴散到實體世界去。

而謝長廷的官方網站，並沒有看到針對對手的攻擊性文字，僅以謝長廷的政績、理念為內容的重點。這樣的風格與馬英九的官網相比下，高下可判。但這樣是不是就能夠在"網戰"上獲勝呢？就兩位候選人的官方網站來說，絕對達不到與選民互動的效果，感覺上就只是必須有這個東西（網站）而已，至於這個東西怎麼運用，則看不出來雙方有什麼好的想法。

雙方的官網感覺很無聊，次級的在BSP部落格或外圍的支持網站則精彩很多。謝長廷跟馬英九分別都在聯合報網路城邦擁有部落格，而觀察這兩個部落格的差異才是有趣的地方。（長仔部落城、馬英九的部落格）

雖然不用太仔細的考慮也會知道，兩位候選人都不太可能自己花太多時間在部落格上面，而且這兩個部落格也不是官方主要網站，可是很明顯的，對於網路的使用與參與，謝長廷似乎就是比馬英九還認真、親近一點。這一點或許沒有多大的可議性，但是如果候選人連使用都談不上的話，叫選民如何能相信候選人當選後會對這個工具有多少瞭解，進而協助其發展進步呢？甚至於網路的使用已經不是趨勢，而是逐漸變成生活的基本技能，如果候選人沒有實際的學習使用，那麼候選人對基本的民生需求又能有多大的理解？

本文前面說過，網路的使用重點是可以更容易與選民達到互動，拉近與選民的距離，藉此吸引選民的注意與認同，那麼謝長廷親自閱讀、書寫的部落格，當然會比馬英九口述、幕僚整理貼上的部落格來的讓人感覺親近。雖然兩個部落格都與官網類似，主要作為政績、政見的宣傳媒介，但以部落格做為個人書寫的主要媒體性質來說，謝長廷至少比較瞭解，並且發揮部落格的功能與特色。這一點也就是說，謝長廷至少比起馬英九，有誠意多了。

接著看看兩個部落格的留言版（訪客簿），兩者的差異就更突顯出來。馬英九的留言版絕大部分都是針對民進黨對手的攻擊性留言，而謝長廷的留言版呢？令人感到有趣的是，也充斥著許多針對民進黨攻擊的留言！

讓我們回頭看看本文的前幾段，我說到馬英九官方網站的氣氛是什麼？主要是攻擊對手。很顯然的，馬英九的支持者的確是以這樣的模式在進行他們的支持行動。同樣的，我也不得不懷疑，以攻擊對手來表達他們對候選人的支持，背後所能帶動的擴大選民的能量會有多少幫助。因為攻擊所代表的，往往是因為自己本身沒有可以拿出來自豪的內容，所以只好以攻擊對手為主。

這個作法的缺點可以從謝長廷的留言版看到某些端倪。一旦謝長廷遭到攻擊，立刻有人以馬英九的政績缺點或者以謝長廷正績優點作為反擊，在這樣的交戰情況下，反而是謝長廷的政績被突顯出來，而馬英九不但拿不出政績可資宣傳，甚至於馬英九曾經當過市長的所有不堪政績都被拿出來再宣揚一次。這是網路媒體與傳統媒體不同的地方。台灣的傳統媒體大多被泛藍把持，這無庸置疑，在這樣的情況下馬英九執政台北市時的缺點幾乎難得一見；但是網路則不同，網路的世界裡要期待單方面的灌輸很難，即使可以在單一網站上單方面宣傳，但是網路使用者可以很輕易的建立另一個網站去反宣傳。更何況在留言版裡，在至少謝長廷方面的管理者不太工作的情況下，雙方的意見恰好在留言版裡並存，攻擊謝長廷的留言引來揭發馬英九不甚了了政績的留言，這大概是馬英九支持者始料未及的。

反觀謝長廷一方，則不管是在自己的部落格或是在對方的部落格，卻因為這樣的網友攻防下，反而產生了原先意想不到的好處。因為傳統媒體多受泛藍支持者掌握，一方面泛藍政治人物的過失多被掩蓋，優點則被放大；另一方面泛綠政治人物的過失被無線上綱，優點則被抹除殆盡，這是長期以來的媒體生態。但在自然的網路世界裡，這種撲天蓋地式的全面封鎖很難達成，馬英九陣營如果意圖以傳統媒體的模式在網路世界進行選戰，則反傷自身是必然的。這個道理表現在上述的網路攻防上，一旦謝長廷被以傳統媒體所呈現的內容攻擊時，支持者所舉出的反擊內容，通常剛好就是傳統媒體、泛藍陣營不願意讓閱聽者或選民知道的資訊！如此一來，反而幫助謝長廷陣營把原本被媒體掩蓋的優點散播出去，同時也對被媒體放大的缺點加以澄清。

另一方面，我們也可以從部落格裡發現，不管是支持馬英九或者是攻擊謝長廷的發言裡，有相當一部份的發言是使用簡體中文者，這樣的情況也給馬英九陣營帶來了相當的困擾。台灣的政治環境與他國不同的地方，主要在於國家認同的爭執，馬英九代表與中國統一的一方，謝長廷代表台灣獨立的一方，而偏偏中國正對台灣施以武力威脅。在這樣的情況下，於是偏向中國的一方自然先天上就具有某種難以啟齒的罩門。

因為馬英九陣營本身的偏向中國，所以也吸引了許多中國的支持者，這一點從網路的發言中看來似乎就很明顯。但是這樣的情況對馬英九陣營來說，畢竟不是太好的事，簡單說，中國支持者並沒有辦法轉換成選票，這有支持等於沒有支持；再加上中國對台灣的飛彈威脅，使台灣人對中國產生相當的惡感，一個被中國人支持的候選人又能得到台灣人的什麼好感呢？馬英九的選票也就可能在擁有眾多中國支持者的情況下，逐漸流失......。

這樣的情況，可以從馬英九支持者所建立的後援會網站中一則緊張的呼籲看出端倪：「請那些中國朋友..現在先不要來亂來」、「你們可以關心台灣.....但少用簡體字發言！！或是罵台灣說台灣是中國的一部分！！」

雖然馬英九的網路選戰內容乏善可陳，但是謝長廷這方面也並沒有領先太多，主要在於謝長廷陣營的網路經營不能只強調主帥一人多懂網路，而是必須要有組織性的作戰，但目前看來並沒有產生。馬英九個人對網路的不瞭解，因此也就沒有辦法相對的變成他在網路上的缺點，因為兩邊整體看來沒有多大差別，謝長廷一方沒特別好，馬英九一方也就沒特別差。

網路是一種工具，運用的好當然可以獲得很大的回收，運用的不好，也就可能適得其反。謝長廷陣營在主帥親力親為的基礎上，是有相當好的機會經營網路選戰，但是該怎麼做，似乎還需要那麼點努力。